苹果没有正式参加一年一度的拉斯维加斯消费电子展，但今年它已经遍地开花。这是因为苹果一直在与主要电视制造商达成协议，将AirPlay 2(至少在一种情况下是iTunes电影和电视商店)嵌入他们的4K HDR电视，而CES正是电视制造商发布重大公告的时候。

我听一些人说，他们对苹果为什么要做这样的事情感到困惑，这样人们就不会为了获得苹果的视频内容而被迫购买苹果电视。坦白说，这些人考虑的是一个已经不存在的苹果，也就是一个致力于通过高利润硬件销售赚钱的苹果。

在过去的三年里，自2016年1月苹果将重心转移到服务收入线以来，苹果一直准备通过一个新的品类来抵消iPhone增长放缓的影响，这个品类可以给华尔街带来令人满意的收入增长。服务是苹果增长最快的收入类别，其上升轨迹是任何其他业务都无法比拟的。

这是新的苹果——。它依然满足于靠卖Macs、iPad，尤其是iPhone赚钱，但知道需要在其他领域发展。音乐、App Store、iCloud和Apple Pay都是苹果除了硬件销售之外可以获得更多收入的领域。还有更多来自哪里。

2017年夏天，苹果雇佣了两名索尼电视高管，据报道向他们提供了10亿美元的内容预算，并着手创建一项流媒体服务，与网飞、亚马逊Prime Video、Hulu、HBO和迪士尼竞争。然而，你不会花10亿美元去卖更多的苹果电视盒子。——这是一笔永远不会有回报的投资。你在内容上花了10亿美元，以吸引尽可能多的人订阅你的视频服务。