Adobe近十年前购买了一家名为Omniture的公司，该公司预示着广告，内容和数据的整合，并创建了一个构建模块，最终成为软件公司试图转向云和订阅交付模式的蓝图。

2009年9月公布的价值18亿美元的交易还不错。

购买Omniture背后的理由并不是很明显。我记得华尔街的分析师并不一定参与这笔交易。例如，Cowen当时的分析师沃尔特普里查德表示，Omniture看起来“对我们来说更像是一个延伸”，因为这些公司向不同的买家出售商业模式往往相互矛盾。这种观点是当时的共识。

首席执行官Shantanu Narayen有一个不同的想法。他说，客户希望Adobe在内容，退货和参与之间连接数据点。如果只是一个行话历史课，他的评论值得一读。有人还记得首席数字官和Rich Internet Applications吗?

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即使是Omniture的员工也有点怀疑。Adobe Analytics产品总监John Bates当时是Omniture员工。“我和任何想要了解收购网络分析公司的人一样感到困惑，但希望我能免费获得PhotoShop作为其中的一部分，”贝茨说。

然后来到Narayen的所有人的手，Bates的灯泡响了。Narayen谈到了创造力，内容和数据，以及这三件事如何创造飞轮。“这是非常前瞻的，”贝茨说。“他说所有的创造力都将通过数据来传达。”

Omniture最终意味着Adobe拥有其首个云构建块。这张幻灯片在甲板上详细说明了Omniture的购买情况。