品牌策略参考文献有哪些(品牌策略)
导读 关于品牌策略参考文献有哪些,品牌策略这个很多人还不知道,今天小六来为大家解答以上的问题,现在让我们一起来看看吧!1、经济市场中,一
关于品牌策略参考文献有哪些,品牌策略这个很多人还不知道,今天小六来为大家解答以上的问题,现在让我们一起来看看吧!
1、经济市场中,一般比较常见的品牌战略有:一、单一品牌战略(指企业所生产的所有产品都同时使用一个品牌的情形)二、副品牌战略(一般都直观、形象地表达产品优点和个性形象)三、多品牌战略(指一个企业同时经营两个以上相互独立、彼此没有联系的品牌的情形)四、差异化品牌战略(即企业决定其各种不同的产品分别使用不同的品牌与商标)扩展资料:品牌策略影响因素:品牌管理在大多数包装消费品企业中正成为固定模式。
2、品牌经理负责规划长期品牌战略,并负责品牌的利润。
3、他们通过与广告代理机构的密切合作来发动全国性的广告运动,旨在创建市场份额和长期消费者品牌忠诚。
4、早些时候,消费者对品牌很忠诚,全国性的媒体也能够有效地进入大众市场,因此这种品牌管理制度显得合情合理。
5、但在许多企业开始怀疑,这种制度是否还能很好地适应当今迥异的市场营销现实。
6、有两大环境势力促使企业重新考虑品牌管理。
7、第一,消费者、市场及营销战略已发生了戏剧性的变化。
8、今天的消费者面对的是不断增多的可接受的品牌,并处于永无宁日的价格促销的包围之中。
9、其结果是,他们正变得不太忠实于品牌。
10、第二、传统的品牌经理集中力量搞长期的、针对大众市场的全国品牌建设战略,而当今的市场现实要求的是较短期的、针对当地市场的销售增长战略。
11、参考资料来源:百度百科-品牌策略。
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