技术上的不正确提供了一个稍微扭曲的技术接管了我们的生活。

生命中总会有那么一个时刻，你会最终决定你到底是谁。

对于微软的Surface来说，这是一个漫长的过程。

当它启动时，它被称为“一场运动”。这并没有感动人们。由人类的双手和头脑创造的一个不那么灵巧的广告当然没有帮助。

随后，微软决定将Surface与iPad进行比较。表面，据说，是“真正的工作”。

但它也在表面污点上诋毁了MacBook Air。曲面是什么?一个认为自己是笔记本电脑的平板电脑?tabtop吗?

最后，我可以透露Surface Pro 3绝对绝对是一台笔记本电脑。

我之所以知道这一点，是因为微软刚刚发布了一则新广告，声称自己重新发明了笔记本电脑。实际上，它是以这样一句话开头的:“如何重新发明笔记本电脑?”

显然，通过一个可调节的支架。管理整个办公室。漂亮的颜色也有帮助。这些都是你期望从一个改头换面的笔记本电脑中得到的东西。哦，还有笔。笔尖叫笔记本电脑。换句话说，就是重新发明的笔记本电脑。

这是一台笔记本电脑。现在我们知道了。正如我们所做的，在广告的结尾出现了一些词:“可以取代笔记本电脑的平板电脑。”

哦，是平板电脑。

微软很难在人们的头脑中建立Surface。这并不意味着它是一个糟糕的产品。它根本没有建立起新产品所需要的那种情感联系。

微软很明智地花了很多钱，通过NFL广播的民粹主义媒体来展示Surface。但即使在那里，播音员也开始称它为。”

微软并没有被吓倒，而是对NFL的播音员进行了培训，并确保“Surface”这个词被看得更清楚。你还可以看到高尔夫广播员把设备放在他们的桌子上，“Surface”这个词正对着摄像机。

这则广告虽然决定停止对苹果的抨击，但帮助不大。它是平淡的。它没有建立起一种情感上的联系——一种迫使人们想要并被看到的产品。

无论是平板电脑还是笔记本电脑，Surface都是一款完全不同的产品。到目前为止还没有出现的是真正不同的广告。