随着2025年春节假期的临近，旅游行业迎来了出游旺季。春节申遗成功后的首个春节及长达8天的假期，激发了群众的出游热情，文化旅游消费需求集中释放。多家旅企预订量激增，众信旅游、北京六人游国际旅行社等企业的预订情况显示，出游人数同比增长显著，旅游业迎来“开门红”。为满足用户需求，拉动消费，上市旅企积极筹划和准备，推出特色线路和民俗体验项目。同时，文化和旅游部也采取措施丰富入境游产品，优化入境旅游服务，激发消费活力，助力中小文旅企业。业内普遍认为，旅游业迎来“开门红”对全年表现有重要意义，2025年旅游市场有望延续增长态势。

此外，政策对文旅市场的支持逐步加强，旅游产品创新提速，配合新媒体平台的传播能力，将有效触达消费者，增强曝光和传播。整体来看，2025年旅游市场大概率会有不逊于2024年的表现，上市旅企有望持续受益。