根据标准普尔全球市场情报公司(S&P Global Market Intelligence)提供的数据，3月动作相机公司GoPro (NASDAQ：GPRO)的股价上涨了54.8%。首席执行官尼古拉斯·伍德曼(Nicholas Woodman)在本月初发表了几场演讲，但没有人说这明显是该股大幅上涨的催化剂。实际上，似乎没有太多新闻可以充分解释为什么该股上涨如此之高。

所以呢

一般而言，当像GoPro这样的股票采取如此重要的行动时，催化剂就是显而易见的。例如，新近披露的财务业绩可能会使股票走高，尤其是当业绩超出预期时。但是GoPro并未在三月份报告。华尔街分析师的看涨情绪也可能使股票在短期内流行，但是上个月也没有任何著名的专业人士对GoPro发表评论。

向证券交易委员会(SEC)提交的文件有时可以转移股票。但是GoPro只提交了举报，包括伍德曼在内的内部人士的交易。在这些文件中，管理层出售了与其薪酬待遇有关的GoPro股票。如果有的话，这本该导致该股下跌的-无论原因如何，投资者通常都不希望看到管理层出售股票。但是GoPro的股票仍然上涨了。

GoPro确实宣布了一项新产品。3月16日，它将GoPro应用更名为Quik，并添加了新功能来吸引用户。品牌重塑可能与公司正在进行的战略转变有关。伍德曼在摩根士丹利技术，媒体和电信虚拟会议上发表讲话，解释了该公司打算使其软件对各种智能手机和相机用户更具吸引力，而不仅仅是拥有GoPro相机的用户。

尽管这则新闻是相关的，但似乎并不能完全解释为什么该股涨幅如此之大。但是，有时候股市就是这样。这很好地提醒了预测短期走势的难度。

怎么办

GoPro希望将其直接销售给消费者并扩大其每月订户基础，因此正处于关键的转型过程中。到2020年，该公司的GoPro Plus用户数为761,000，比上年增长145%。但是，这些订户中有许多正在享受与最近购买的相机有关的免费一年计划。观察这些特定订户在接下来的几个季度中发生的情况至关重要-他们会在时机成熟时留下并付费吗?如果这样做，那么至少GoPro管理层将实现2021年的最大目标之一。