谷歌和Facebook会讨厌苹果新的保护隐私的在线广告

苹果公司已经制定了一项新的计划,让在线广告变得更加私密。

一个新的Safari功能,称为隐私保护广告点击属性,旨在阻止广告跟踪你在网上。


该公司表示,拟议的解决方案将允许广告商在不损害个人隐私的情况下,衡量他们在网络上的广告活动的效果。

这实际上意味着广告客户可以知道您通过单击广告(称为AD转换)购买了一个项目,但不会拥有关于您的任何可识别信息。

今天的现代网络在很大程度上是在广告上运行的秘密。当他们保持自由和欣欣向荣的时候,你不希望每次点击页面时,都不会看到它们自动播放或占据整个屏幕。

更糟的是,在线广告很大程度上依赖于能够跟踪你的一举一动,这种方法可以有效地将互联网变成Aspect机器,加油监视资本主义,以及规范无处不在的跟踪和数据挖掘。

通常用于个性化广告的一种方法是使用跟踪像素(通常是嵌入在网站中的不可见图像)。第三方饼干是另一回事。

Cookie是用户和网站运营商之间交换的一小块数据,可以用来区分一个用户和另一个用户,在网络上提供连续性,跟踪不同网站的浏览过程,以及目标广告。

所以,让我们说,搜索谷歌上的电视机,然后点击搜索结果页面中的广告,将您带到卖方的网站。假设您将该项目添加到购物车并放置订单,则卖方将通过跟踪像素将您的购买的状态发回Google。

这将让搜索引擎知道你在在线商店采取了什么行动,这是一个叫做广告归属的过程。此外,它还允许您点击广告的网站编译关于您的详细信息、您的购买习惯和其他敏感的人口统计学信息。

当然,这种跟踪,即跨站点跟踪,可以通过安装广告阻止程序或在Safari(智能跟踪保护)和Firefox(内容阻塞)等浏览器中打开跟踪保护来避免。

但单方面屏蔽所有广告也会惩罚行为良好的网站,这些网站避免了侵扰性的广告格式,从而阻止了它们赚钱。

苹果表示,它找到了一个中间地带,这对消费者和广告商来说都是双赢的。它也将这项技术推动成为万维网联盟的一个标准,以便其他浏览器制造商可以接受它。

据苹果公司称,该功能内置于浏览器本身并在设备上运行,这意味着浏览器供应商没有看到任何与广告相关的数据。

“在线广告和他们的有效性的测量不需要站点A,在那里你点击了广告,了解你在站点B上购买了什么东西,”约翰·威尔兰德在博客文章中解释过。“测量所需的唯一数据是在站点A上点击广告的人在站点B上进行了购买。”

我不会进入这个新的WebKitImplementation工作的技术方面,但是这里是其中的一个要点:通过在浏览器上托管AD(例如Google)的站点来存储广告点击。然后,广告商将能够使用现有的跟踪像素机制将转换(例如存储购买)匹配到所存储的广告点击,以将用户动作传递到浏览器,而不是直接与参考者相对。

一旦浏览器与对所存储的广告的转换匹配,它等待24到48小时之间的随机周期,以确认向广告商的转换,通过广告活动(由从0到63的特定数字标识)和其他参数。

简言之,这项技术使你的浏览器成为中间人。现在他们不必直接在站点之间传递AD转换信息,而是要与浏览器对话。值得注意的是,浏览器仅在七天有限的时间内存储广告。

通过引入最多两天的随机延迟,广告商将不再能够实时访问您的购买模式。此外,通过限制活动ID的数量,商家也将无法为每个广告点击分配唯一的跟踪代码,这使得在整个网络上跟踪单个用户变得更加困难。

尽管以前没有提出类似的反跟踪方法,但它们未能起飞。不要跟踪,可以向出版商和广告商通知您不想在线跟踪,但对于没有人的惊喜,几乎没有出版商对这些用户首选项感到荣幸。

苹果的案例与众不同之处在于,硅谷公司一直在努力应对要求在数据收集实践中提高透明度的要求。在过去的几年里,它的科技竞争对手Facebook和谷歌一直在努力应对隐私丑闻的雪崩。

同时,保护隐私的广告跟踪的想法也为市场推广提供了便利。在苹果的支持下,这一发展让该公司有机会支持隐私保护事业,同时也打击了Facebook和谷歌,这两家公司的业务主要依靠广告收入。

新的隐私焦点设置可作为Safari技术预览82+开发人员构建中的实验特征。尽管在今年晚些时候将不会向每个人滚动,但你可以打赌,苹果将在6月3日的第30届WWDC主题演讲中提到这一点。


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